中国元素风靡澳网，泸州老窖借文化传播践行对外体育交流使命
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文|付政浩
又是一年澳网圆满落幕时。本届澳网，德约科维奇一路突破重围，生涯第八次加冕澳网男单冠军，这也是其生涯第17座大满贯桂冠，世界排名也就此重返第一。夺冠之后，德约科维奇马不停蹄地来到玛格丽特·考特球场出席泸州老窖·国窖1573特别举办的“冠军之夜”活动，他在现场亲切地用中文说“我爱你，谢谢”，以此来与球迷分享夺冠喜悦，从而将气氛推向高潮。
纵观本届澳网，自始至终的一大看点就是现场“四处飘红”，中国红成为本届澳网最亮的一抹颜色。作为澳网全球官方合作伙伴和澳网最高级别的中国赞助商，泸州老窖将原汁原味、底蕴深厚的中国元素带到墨尔本公园，使得中国元素遍布澳网场内外，从而让各国选手和全球球迷在澳网充分品味到了最地道的中国文化。
本届澳网期间，泸州老窖不仅通过既定的“胜利时刻”、国窖1573比赛日、泸州老窖·国窖1573“冠军之夜”等活动让中国元素遍布赛场，而且还在赛场外举办舞龙舞狮、幸运币、书法体验、“传奇球星包饺子”等活动来传播中国文化。更令人惊喜的是，以中国红为底色华丽升级、复刻“中国第一窖”1573国宝窖池红门的1573球场也成为新晋的网红打卡点。此外，口味独特的特调鸡尾酒也继续圈粉，赛事期间，在墨尔本公园的多个点位及澳网潮音节现场，球迷们纷纷选购泸州老窖·国窖1573澳网限定款预调鸡尾酒，让观赛的乐趣加倍。
作为国际化程度最高的大满贯赛事之一，创立于1905年的澳网早已升级为一场融合竞技、娱乐、时尚生活于一体的年度网球盛宴，向全球传递着健康时尚、积极向上的生活方式和运动文化。而泸州老窖则是有着近500年悠久酿造史的中国白酒翘楚，同样拥有深厚的历史底蕴与丰富的品牌内涵，双方在引领时尚、传播文化、倡导健康优雅生活方式的理念方面高度契合。本届澳网，泸州老窖通过展现原汁原味的中国元素来邀全球观众近距离感受博大精深的中国文化，这不仅仅是品牌出海、传递品牌底蕴文化的绝妙营销策略，而且充分践行了《体育强国建设纲要》关于“构建体育对外交往新格局、加强对外体育交流”的号召。
国窖比赛日传播中国文化：书法、舞狮搭建文化交流桥梁
1月24日正值中国农历除夕，墨尔本公园上演了一系列中国传统庆祝活动，欢腾的舞龙舞狮表演，弘扬中华国粹文化、体现“汉字之美”的书法体验、投幸运币送礼等活动吸引了大量澳网观众到场围观，人群中不时发出一阵啧啧称赞声……
这是澳网国窖1573比赛日的活动现场。而在今年澳网期间，泸州老窖还将地道的中国新年打开方式传递给海内外友人——在赛事局间休息时LED屏幕上不时就会亮起英文的“春节快乐”、飘扬的红灯笼以及小金鼠，同时全场响起喜庆的音乐，向世界传递中国新春的祝福。而在当天的比赛中，中国金花王蔷爆冷击败小威昂首晋级16强，更是让外界领略到了中国网球的力量。而当晚的央视春晚也第一时间为王蔷不畏强手、创造奇迹的作风点赞。
除夕是家人团聚共进年夜饭的日子，泸州老窖此次也将中国传统的包饺子和年夜饭带到澳网。在墨尔本公园的国窖1573包厢，澳大利亚传奇球星帕特里克·拉夫特与泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波，澳大利亚驻成都总领事林明皓，澳网合作伙伴总监科里·奥尔钦等一同学习包饺子、说中国话，享用传统的中国年夜饭。
在经过一番学习后，帕特里克·拉夫特圆满完成了包饺子的“任务”，更是笑言包饺子十分有趣。王洪波在活动中表示：“中国春节承载着祥和、和谐、吉祥等文化寓意，在全球范围内具有独特的文化魅力。今年澳网与中国春节邂逅，泸州老窖结合传统文化，在澳网这个体育盛会上，打开了一扇文化之窗，通过这个契机，向所有海内外朋友传递诚挚的祝福，愿新的一年，不仅有喜悦，还有激励和憧憬。”
1573球场复刻国宝窖池风格，成澳网网红打卡地
本届澳网参赛选手可谓是大牌云集，而周杰伦、吴尊等重磅嘉宾到场观赛也颇为吸睛。而本届澳网同样深受球迷乃至参赛选手追捧的，还有一个迅速崛起的新晋网红打卡点——1573球场。
本届澳网期间，1573球场重新设计从而实现华丽升级，球场门口以全新中国红为底色，成功复刻了“中国第一窖”1573国宝窖池的红门为原型设计的窖池门。澳网男单冠军诺曼·布鲁克斯挑战杯与女单冠军达芙妮·阿赫斯特纪念杯这两座奖杯的复刻版则被放置在1573球场门口，用于球迷拍照留念。此外，球场还融入历代网坛巨星职业生涯的高光数字，以此为线索串联环绕整片球场。
环顾球场，中国红的主色调相当显眼，尤其是国宝窖池红门所代表的中国文化底蕴与象征澳网至高荣誉的两尊奖杯互相映衬，显得格外抢眼。整体来看，作为澳网最具中国元素的球场，1573球场成功地将历史与现代相结合，年轻时尚、网球与白酒等元素交相辉映，代表了传统中国文化、中国白酒文化的源远流长与网球运动的经典传承，象征着网球精神与中国百年白酒品牌的历久弥新。
正是因为球场设计瞩目、文化底蕴深厚，自澳网开赛以来，1573球场吸引了众多球迷排队打卡留念，而不少球员也专门趁着比赛间歇前来拍照合影。1573球场本就是墨尔本公园人流量最大的区域之一，而今年更是人头攒动，1573球场无疑成为了澳网公认的新晋网红打卡点，大批外国球迷也正是在打卡期间才得以接触并深入了解中国博大精深的中国酒文化。要知道，创立于1905年的澳网早已升级为国际化程度高、各种文化交流碰撞的舞台，澳网这个平台同样渴望借助底蕴深厚的中国文化来不断丰富自我。
当前，国内一批知名企业在品牌出海时的首选营销方式便是体育营销，因为体育所倡导的健康时尚的生活方式与中国出海企业所倡导的品牌理念高度相通，体育这门全球通用的语言最易打动人心。近年来，除泸州老窖在2018年成为澳网官方全球合作伙伴外，阿里巴巴在2017年成为国际奥委会TOP赞助商，支付宝在2018年成为欧足联全球合作伙伴并赞助欧洲杯等一系列顶级赛事，海信自2016年起持续成为欧洲杯顶级赞助商，OPPO在2019年成为温网全球合作伙伴，华为则不断在欧洲、北美赞助当地的足球、冰球等运动队。
对于泸州老窖这些积极借助体育营销进行品牌出海、增进文化交流的国内名企而言，赞助海外赛事的另一大意义还在于这是在积极践行《体育强国建设纲要》关于“构建体育对外交往新格局、加强对外体育交流”的号召。2019年8月，《体育强国健身纲要》出台，其中重点提出“要构建体育对外交往新格局。加强对外体育交往，引导、支持和鼓励体育类社会组织、体育明星、大众媒体、企业、海外华侨等在体育对外交往活动中发挥作用。积极搭建各类体育交流平台，鼓励丰富多样的民间体育交流。加强与国际体育组织的交流合作。”可以预见的是，未来，通过澳网这一平台，泸州老窖将持续助推国人与世界主流网球赛事的交流互动，从而为构建体育强国履行一份国企应有的使命感和社会职责。
注：本文所用图片来自网络
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